当前位置：中国广告人网站--->媒介宝库栏目--->媒体杂谈-->详细内容 小品广告真抢眼 作者：佚名 日期：01-3-26 字体：[大] [中] [小]

　　陈佩斯在龙丰方便面、立白洗洁精等一系列的广告中，把喜剧小品与产品广告有机地结合起来，真正在为广告主量身定做的同时，又展现出陈佩斯本人的个性风格，其中特别是他与其父陈强为昂立1号礼品装制作的《父子篇》广告，更大胆突破了药品、保健品广告惯用的模式，既不是貌似专家权威的隆重推荐，也不是各色名人直白僵化的溢美言辞，而是以一对平民父子身份，通过争相发表服用昂立1号后的种种好处的一段幽默的“抢白”，不但巧妙地反复强调了昂立1号的保健功效，而且充分表现出了父子之间的和谐亲情、天伦之乐，并通过博取观众的会心一笑来阐释产品理念。


　　陈氏父子之所以成功地抓住了观众，关键在于整个广
告在创作上很好地处理了演员与商品的关系。该广告并没有刻意强调陈强和陈佩斯作为著名演员的身份及其发言的权威性，而是把二人视为观众中早已熟悉的《二子开店》中的喜剧形象、北京平民“二子”和“二子爹”，让既是演员又是普通百姓的陈氏父子来诉说昂立1号的功效，显得自然而富有亲和力；而且该广告还在创作中十分贴切地运用了陈强和陈佩斯之间的关系，两人既是银幕上的父子，又是现实生活中的父子，而昂立1号礼品装的目标消费既包括中老年人，又包括孝顺长辈、关爱父母健康的青年人。请陈氏父子出演该产品广告，真可谓名副其实，再合适不过了。


　　此外，昂立1号礼品装之陈氏《父子篇》广告在创意制作的手法上也十分独到，整体15秒广告，场景不作任何变换，由一个长镜头一气呵成，在充分展现了导演和演员的创作表演功力的同时，还大大降低了制作成本。




商品 小品接受谁

　　对于那些在演艺圈已经江河日下的明星，拍广告不仅收入不菲，还能在已经逐渐生疏的观众面前再混个“脸熟”。可是明星如果借着拍广告的机会为自己“作秀”，就有点让人觉得太过分了。陈强、陈佩斯父子为昂立1号做的广告就让人觉得简直是一场“闹剧”，纯粹像是在为个人作秀。


　　昂立1号的知名度已经非常高，这次推出新版广告无非是想给观众耳目一新的感觉，在品牌形象方面有一定的提升，相对弱化一贯的功能诉求广告的形象。请名人做广告无可厚非，但你必须明白，你希望你的品牌走到何处，你的品牌在消费者心目中形成什么样的认知，而什么样的明星符合你所希望达到的目标，这个非常关键。对于陈强、陈佩斯父子的形象在消费者心目中的地位如何，我们不知道。请父子俩做广告达到什么样的目标，我们也不得而知；但对于陈强和陈佩斯在广告中的表现却不敢苟同。父子俩在广告中相互争夺镜头，甚至“动手动脚”，表演的成分太高。如果把他俩的表演当作一个“微型小品”来看倒更容易接受。但从始至终却看不出来是为昂立1号在做宣传。昂立1号倒像是他们“微型小品”中一个的道具，完全处于配角的地位。如果，昂立1号是一个没有知名度的品牌，经陈强、陈佩斯父子这么一折腾，或许知名度可以一夜之间上升几个百分点。可是，从知名度的角度看，目前昂立1号与陈强父子俩应该不分伯仲。用陈强父子的形象和广告中的表演到底能为昂立1号这个品牌带来什么，我们还是不得而知。但有一点，据一个名人广告调查显示，这个广告已进入观众最不喜欢的名人电视广告之列。